CTC/IFM : un cycle de six webinaires pour réussir votre transformation digitale

CTC et l’IFM (Institut Français de la Mode) déploient un large partenariat autour de techniques métiers, des savoir-faire et l'accompagnement au digital des entreprises de la filière cuir. C’est dans ce cadre que la Direction Entreprises Membres de CTC a sollicité les experts du département formation continue de l’IFM, pour concevoir et animer un cycle de webinaires sur la transformation digitale.

Le programme, construit sous la forme de 6 webinaires de 2h, permettra à l’ensemble des entreprises membres de CTC de renforcer leur compréhension de l’impact du digital sur leur business et dynamiser les moyens d’action de chacun dans ce domaine.

Objectifs du cycle digital CTC/IFM

Véritable MasterClass, le cycle complet apportera tous les éléments toutes les bases nécessaires pour atteindre les 4 ambitions :

1. Donner une impulsion à l’ensemble des acteurs de la filière cuir, de manière à générer les changements les plus pertinents en matière de stratégie digitale.
2. Permettre à chacun de maîtriser les prérequis pour disposer des bases en matière de transformation digitale et d’une prise de hauteur en termes de stratégie.
3. Accompagner les entreprises dans le développement de leur stratégie en s’appuyant sur une analyse des modèles gagnants dans les univers du luxe, de la mode et du cuir.
4. Appréhender l’excellence opérationnelle de certains modèles, apprendre à maîtriser certains outils, partager des best practices.

Chaque webinaire étant indépendant, le programme peut se suivre à la carte.

Pour quelles entreprises ?

Cette action s’adresse à l’ensemble des entreprises de la filière cuir, membres de CTC, de la transformation de la matière première cuir à la mise à disposition sur le marché des produits finis : cuir, chaussure, maroquinerie, ganterie.

Le programme peut intéresser tous les types d'entreprises, autant les grands groupes que les structures de taille moyenne, sous-traitants, PME ou TPE, start-up, voire tous les artisans souhaitant développer leur e-business. L’ensemble des secteurs est concerné : des marques de création au milieu de gamme ou entrée de gamme.

Programme de la MasterClass

• Les grandes transformations digitales
• Le changement de contexte
• Les nouveaux leviers permettant de renforcer la proposition de valeur de l’entreprise
• Des stratégies basiques à l’utilisation de la data et de l’intelligence artificielle

Date : mardi 18 mai 2021, de 10h à 12h - Intervenante : Nesrine HAMMANI

> accès au replay

• Identité de la marque ou de l’entreprise et mise en avant de la singularité de l’entreprise
• Le style ou « tone of voice » dans la prise de parole digitale
• Comment créer du contenu et adapter son storytelling ?
• Comment élaborer une ligne éditoriale et personnaliser une prise de parole ?
• Comment s’adresser à ses clients B to B pour un fabricant ?
• Comment s’adresser à ses clients B to C pour une marque ?
• Et concevoir du contenu ?

Date : jeudi 24 juin 2021, de 10h à 12h -  Intervenante : Élise GARCIA

> accès au replay

• Les stratégies de diffusion du contenu pour renforcer l’attractivité de l’entreprise
• Des initiatives les plus basiques aux initiatives les plus pointues
• Éléments de méthode et outils

Date : mardi 8 juillet 2021, de 10h à 12h -  Intervenante : Élise GARCIA

> accès au replay

• Principaux enjeux : développement d’acquisition du trafic propriétaire
• Principaux outils
• Benchmark d’initiatives les plus percutantes pour améliorer les performances de l’entreprise

*SEO/Search Engine Optimization ou référencement naturel : ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement d'une page, d'un site ou d'une application web sur les pages de résultats d'un moteur de recherche

Date : mardi 28 septembre 2021, de 10h à 12h -  Intervenante : Sandra MASCIO

> accès au replay

• Les grands enjeux et la création d’une nouvelle dynamique
• Les bonnes pratiques
• Benchmark des initiatives les plus pertinentes et des leviers de performance les plus adaptés

*SEA/Search Engine Advertising ou référencement payant : correspond à la publicité visible sur les pages de résultats des moteurs de recherche

Date : mardi 21 octobre 2021, de 10h à 12h - Intervenante : Sandra MASCIO

> inscription

• Les pratiques innovantes dans les pays leaders : Chine, Corée…
• Le développement de nouvelles propositions pour dynamiser sa stratégie
• Les nouveaux outils de la tech pour demain

Date : mardi 23 novembre 2021, de 10h à 12h -  Intervenante : Nesrine HAMMANI

> inscription

Les Intervenantes

Nesrine HAMMANI, Consultante stratégie merchandising et digitale 

Diplomée de l'EM-Lyon en Stratégie et Communication, Nesrine Hammani a développé une expertise en Stratégie Merchandising « New Retail », au sens de Daniel Zhang. Nesrine bénéficie d'une expérience de 15 ans en stratégie, merchandising, CRM et e-commerce. Elle a dirigé des projets d'envergure au sein de Maisons telles que Chanel, Balenciaga, Lancel ou encore Elie SAAB. Elle accompagne aujourd'hui la Maison Christian Dior Couture dans l'accélération de sa transformation digitale mais aussi sur des projets stratégiques liés au Merchandising. Elle intervient régulièrement à l'IFM dans le cadre de la Formation Continue.
 

Élise GARCIA, Consultante en stratégie digitale et création de contenu

Diplômée d’un Master en Sciences de l’Information au CELSA et d’un Master en Marketing et Études à Sciences-Po Paris, Elise Garcia est consultante en stratégie digitale et experte en contenu de marque. Son expérience oscille entre marketing opérationnel, digital et influence pour une expertise en communication à 360°. Elle a occupé ces dix dernières années les fonctions de directrice de la communication de Petite Friture, éditeur de design, CMO d'Ykone, agence d'influence marketing et responsable marketing chez Hermès. 
 

Sandra MASCIO, Consultante en stratégie marketing digital

Forte de quinze années d'expertise en stratégie marketing digitale, Sandra a démarré sa carrière au sein d'agence de publicité de renom en tant que directrice conseil. Poussée par l'envie d'entreprendre, elle co-fonda en 2011 un site e-commerce de prêt-à-porter de luxe proposant aux créateurs un nouveau circuit de distribution : la précommande à la sortie des défilés. Depuis 2017, Sandra met à profit son expertise en accompagnant grands comptes et entrepreneurs dans le développement de leur activité tant sur une réflexion globale que sur des aspects plus précis de leur stratégie commerciale et marketing. Elle intervient également à l'IFM en formation professionnelle et mentore des entrepreneurs au sein d'un accélérateur de startups innovantes.